据了解，近日阿里巴巴再次加注其在东南亚的布局，并给旗下的电商平台Lazada追投了8.45亿美元。

 

根据新加坡一份监管申报文件披露的最新金额，阿里巴巴对Lazada的总投资已经达到了数十亿美元。目前，Lazada隶属于阿里巴巴的全球数字业务部，该业务部还包括全球速卖通、Trendyol和Daraz。

据悉，Lazada成立于2012年，并于2016年获得了阿里巴巴的第一笔投资，当时这家总部位于杭州的电商巨头初步获得了Lazada的控股权，后来又通过一系列的投资将控股权增加到80%以上。

 

今年5月，阿里巴巴报告第四季度营收增长2%，同时在今年早些时候宣布的财报中，批准了全面剥离阿里云，以及为多个业务部门提供外部融资的相关事项。

 

根据财务备案文件，阿里巴巴国际业务的季度销售额同比增长了29%，达到185亿元人民币(约合25亿美元)，其中Lazada、全球速卖通、Trendyol和Daraz平台的总订单量在此期间增长了15%。

 

通过不断改进用户参与计划，Lazada一直在扩大其在东南亚的消费者基础。此外，Lazada还通过提供更多增值服务来持续提高其营收能力，从而改善了收入增长。

 

不过，Lazada目前仍面临着来自亚马逊以及当地电商和游戏巨头Sea Limit的激烈竞争。但好消息是，阿里巴巴在国内的主要竞争对手京东正在考虑退出东南亚市场，以便重新专注于国内。

 

其实最近几年，东南亚市场甚至慢慢成了比欧美更吸引跨境卖家的热土，除了Lazada，TikTok也在东南亚找到了适合自己的商业模式。

 

对跨境卖家来说，不管是布局Lazada这样的电商平台，还是TikTok这类社媒软件，只要能将自己的品牌特点展示出来，就一定能吸引到感兴趣的用户。