今年4月的时候，日本市场调研公司Z综合研究所通过网络问卷的方式对日本187名Z世代进行了“消费行为”调查。

 

在接受调查的Z世代中，有近四分之一的人（23.5%）将SHEIN作为经常使用的在线购物平台；排在第二的是亚马逊，占比21.5%；紧接着是Qoo10，占比18%。

 

一位接受调查的16岁高中生在问卷中表示，SHEIN的商品都会看，不管是衣服还是配饰都会在这里购买。另一位17岁的受访对象则表示，Qoo10的优惠非常惊人，就算和其他平台进行比较，最后多数时候还是会选择Qoo10。 

通过以上结果可以看出：比起品牌Z世代更注重价格。他们希望能以更划算的价格购买到自己想要和需要的商品，这也是他们选择SHEIN和Qoo10的原因。基于此，SHEIN和Qoo10的人气大涨。

 

如果认为Z世代只注重价格那就大错特错了。在回答“购买商品时最重视什么”的时候，虽然写“价格便宜”的人最多（17.8%），但“性价比”的回答紧随其后，占比16.7%，排在第三的就是“质量好”，占比与前者相当（16.4%）。

 

总结被访者的全部回答后，得到了大致原因。比如，因为支出有限，所以希望能用更低的价格，买到更好的商品；虽然很多商品外观很好看，但它们往往很快会坏掉，所以会选择质量更好的，以便长期使用。

 

当被问及"你是否曾经有购买过SDGs（可持续发展目标）或因为它是可持续性商品而购物的经历？”时，有49.3%的受访者回答虽然“没有购买过，但有此类意向”，比例最高。其次是“有意识的购买过”占19.8%；“虽然没有，但结果是那样的”占16.9%；“没有购买过，今后也不会购买”的回答排在随后，仅占14%。

 

根据受访者的回答，不会购买此类商品的原因也是价格，虽然SDG对环境来很友好的，但是这些商品的售价通常也会高一些，因此无法负担。