近期，英国市场研究和咨询公司Kantar对西班牙电商平台的用户数量做了一项调查。

 

调查显示，在调查周期中（2022年6月到2023年5月里），在西班牙通过网络购买时装的人数是1818万。通过亚马逊购买衣服、鞋类、饰品或家纺的人超过485万，亚马逊的地位可见一斑。

 

但亚马逊也不是一枝独秀。SHEIN近年来呈现出的指数式增长正在威胁着它的统治地位。SHEIN的用户数量与前一时期（从2021年6月到2022年5月）相比上涨40%，是唯一一个上涨的平台。相比之下，亚马逊的用户增长呈现了停滞的趋势。

 

就具体数据来说，SHEIN现在有448万购物者，只比亚马逊少了37万。但亚马逊在2011年就登陆了西班牙市场，比SHEIN早了将近十年。这样一来，这个37万的差距好像就有些不值一提了。

 

SHEIN的用户增长趋势不仅与亚马逊形成了鲜明对比，更是把Zalando甩在了身后。这个平台的用户数量虽然排在了第三，但出现了用户流失的现象，并且数量只有SHEIN的一半，约有230万。

 

值得一提的是，阿里巴巴旗下有两家平台上榜，Aliexpress占据第四位，拥有230万用户；而去年在西班牙推出的平台Miravia，在这个期间已经获得了近20万的用户。

 

同时上榜的还有Veepee和Showroomprive，分别拥有64万和13.8万用户；以及Asos，它在西班牙拥有超过42万名时尚购物者，位居第八位。

 

Temu因为今年四月刚刚登录这个新市场，因此没有出现在榜单上。不过，以目前的态势来看，下次在榜单中看到这个平台的身影指日可待。

 

去年贸易正常化打断了许多纯电商平台的发展，并导致一些公司——比如Asos和Zalando，并且多次发布了利润预警，并且调整自身发展计划，以期得到发展。

 

好在，西班牙消费者在网上购买时装的比重逐年增加，去年更是达到了21.1%。虽然与前几年变得缓慢，但是首次超越了英国，创新下历史新高。