Rockport，一个拥有50年历史的亚马逊男鞋细分类目头部品牌，于近日向特拉华州地区的美国破产法院申请了破产保护。

 

公司的风险早见端倪。今年5月份，由于拖欠许多供应商的款项以及金融机构的借款，Rockport签署了一份不具约束力的出售部分资产的意向书，出售了部分资产还债，但收效甚微。

 

再回头看看，自疫情以来，Rockport的表现都不尽人意。2019年，公司收入为2.75亿美元；2020年收入跌至1.62亿美元。好不容易到了2022年，营收有所增长，超过2.03亿美元，但疫情带来的压力并未缓解。

 

公司负债接近1亿美元，欠其前五名债权人近4700万美元。前30名的债权人中，主要以中国、印度和巴西的制造商以及物流公司为主。

 

国内知名鞋厂九兴控股是Rockport的供应商之一，目前Rockport及其联属公司所欠集团的尚未偿还应收贸易账款约为2400万美元（人民币约1.7亿元）。集团的信贷风险投保，预计该公司可获得与第11章案件有关的保险金额约800万美元，但这不足以弥补巨大的欠款。

 

过高的预估市场、大量的囤积库存，但现实的通货膨胀和疲软的经济状况无疑给了Rockport致命一击。

 

Rockport，创立于1971年，品牌专注于轻便、舒适的休闲鞋、正装鞋和部分跑鞋，在全球开展业务，线下60多个国家/地区拥有30个分销合作伙伴，线上亚马逊、沃尔玛等平台同发力，2022年的总产量超过480万双。

 

最初，Rockport在美国有多家实体零售店，但2018年公司首次破产出售后，公司进行了重组，扩大休闲产品的供应、关闭美国的60家实体店、同时转向电子商务的零售模式，在亚马逊等平台的表现也越来越好。

 

在亚马逊，Rockport的热门单品有数千上万个Review，为平台的头部品牌；在沃尔玛上，同样也是休闲男鞋的畅销品牌。

 

纵观美国市场，自疫情后，陆陆续续有知名本土品牌宣布破产、倒闭。跨境电商市场不景气，再加上通货膨胀及成本危机的环境下，消费者的需求正在逐步减少，企业的生存举步维艰。大卖尚不能独善其身，中小卖家更应该调整策略、做好风险把控、精细化运营，稳扎稳打、脚踏实地。