最近两年，TikTok的电商业务一直没能取得十分亮眼的成绩。不过，据知情人士透露，TikTok今年给自己的电商部门定下了一个宏大的目标：全站点销售额翻4倍达到200亿美元。

 

这一目标在外界人士看来可能有些夸张，毕竟去年TikTok Shop全年的销售额也才44亿美元。

 

该知情人士称，TikTok今年将主要押注东南亚市场的增长潜力，其中印尼市场更是TikTok的重点关注目标。

根据电子商务研究公司Cube Asia的数据，去年仅TikTok Shop印尼站的GMV就超过了25亿美元，且今年仅前三个月的GMV就超过了10亿美元。

 

可以看出，如果能够充分挖掘东南亚市场的电商潜力，TikTok今年或许真的可以实现这一看似“不可能完成”的目标。

 

从目前的经营模式来看，TikTok的电商业务主要是通过卖家在直播过程中挂购物链接来实现带货，并且大部分销售额都来自直播间，虽然部分视频也能够挂购物链接，但贡献的GMV相对较少。

 

除了东南亚市场，其实TikTok一直都在尝试向欧美布局，尽管这两个市场在200亿美元的目标中只占一小部分。

 

目前，TikTok Shop美国站仍在内测中，何时正式公测官方还没有给出一个准确的时间。

 

或许是因为文化差异或是当地政策原因，TikTok的电商业务在欧美确实没有在东南亚发展得那般顺风顺水。

 

去年《金融时报》曾报道，TikTok将与总部位于洛杉矶的TalkShopLive建立合作伙伴关系，通过外包运营在北美推出其在线购物平台。

 

针对这一消息，TikTok方面并没有予以回应。