近年来，海外消费者对“中国制造”依赖加深，不少国外消费者热衷从中国电商APP上“反向海淘”中国商品。日前，知名第三方数据机构data.ai公开了全球购物APP中ios用户规模排行，中国电商“出海四小龙”上榜。

 

根据榜单显示，截至2023年1月底，全球购物APP中ios用户规模排行榜上，Shein排名第2，阿里巴巴全球速卖通排名第7，拼多多海外版的Temu排名第17。正在扩展跨境电商业务的Tiktok则在娱乐APP榜单中保持领先。

图：data.ai公开1月IOS全球购物类APP用户排行榜

 

近年来“出海”成为国内“互联网大厂” 不约而同的选择，其中Shein、阿里速卖通、拼多多Temu、字节Tiktok四家主打“国货出海”的电商平台构成了中国跨境电商的主流，被国内卖家称为“出海四小龙”。

 

目前看来，尽管面对中国“四小龙”的“围攻”，但在全球市场排名中，亚马逊活跃用户依然保持着全球第一。

 

在“出海”方向上“四小龙”的路线也各不相同，各显神通。有的重押北美单一地区市场，有的重视东南亚、韩国、巴西等新兴区域。其中Shein的规模主要来自于北美市场。并且创造性地大规模应用了“小订单、测试再返单”的按需生产模式 。而最近依靠“烧钱广告”和“社交裂变”迅速增长的Temu ，也有95％下载量来自北美。

 

目前Shein和Temu主要押宝北美市场的打法，与最早出海的电商“老炮儿”阿里速卖通有明显不同。目前速卖通覆盖了全球200多个国家，北美市场只是其中的一环。有跨境电商业内人士分析认为，速卖通发力多个新兴市场的优势之一，是能更好的抵消依赖单一国家市场的不确定性。