近日，Shopkick发布了关于今年美国假日季消费趋势的最新研究报告，共有14400多名美国消费者参与了调查。

 

今年有71%的美国消费者会选择在线上和线下两种渠道来购买假日季的礼物。有73%的美国消费者打算只通过网购来购买假日季所需商品。其中，有98%的消费者表示，亚马逊成为他们的首选网购平台。除了亚马逊以外，有43%的年轻一代和35%的千禧一代打算在Etsy购物，而沉默一代倾向于在eBay购物。

 

 

数据显示，有63%的美国消费者认为持续的通胀和即将到来的经济衰退影响了他们的假日购物计划。为了能够省钱购买节日礼物，有49%的人计划购买特价商品，有37%的人计划限制购买礼物的数量，有36%的人计划频繁地网购以节省线下购物的交通费。

 

与此同时，有35%的美国消费者计划减少今年假日季的支出，因为当前的经济形势让他们觉得自身的财务安全感有所降低。只有11%的美国消费者计划增加假日季的支出，在这些人当中有41%的人是Z世代，他们表示自己当前的财务状况是有保障的。

 

需要注意的是，有超过一半以上的美国消费者打算提前开始假日季购物。其中有40%的消费者计划在感恩节之前就开始购买假日季的礼物，这一数据与去年相比增加了15%。有27%的消费者计划在万圣节之前开始假日季购物，对比去年增加了18%。

 

根据Shopkick的调查数据，今年只有43%的消费者打算在黑色星期五购买假日季所需商品，这一数据对比去年减少了18%。有27%的消费者计划在网络星期一购物，对比去年减少了40%。这些消费者中，以Z世代和千禧一代居多。

 

打折促销活动对消费者假日季购物是有很大吸引力的。有77%的美国消费者表示，在他们开始假日季购物时，打折促销对他们的影响最大。所以卖家可以适时地开展打折促销活动，以增加假日季的订单量。

 

Shopkic的营销和战略市场执行副总裁布列塔尼·比林斯 ( Brittany Billings ) 表示，持续的通货膨胀影响了消费者假日季的预算，在这个关键的时间点，品牌方应该尽可能地为消费者提供产品价值，好吸引消费者下单。在假日季到来之前，线上和线下的零售商和卖家都应该尽早地开始打折促销活动，因为今年大多数的美国的消费者都打算提前开始假日季购物。

 

在美国当前复杂的经济环境下，卖家面临着诸多挑战，提前调整运营策略变得至关重要。