进入六月份以来，美国返校购物话题热度持续飙升。近日，美国零售联合会（National Retail Federation）发布美国学生返校消费调查，预测K-12（中小学及幼儿园学生）学生的家庭平均支出864.35美元，总支出为369亿美元；大学生家庭平均支出1199.43美元，总支出为739亿美元，比去年增加29亿美元。包括K-12与大学生在内，美国全部返校消费支出或将达到1108亿美元，创历史新高！

 

此外，美国零售联合会公布了这些返校家庭的具体消费计划。

 

在消费品类方面，K-12学生家庭中，有94%的家庭会购买学校用品，93%会购买服装和配饰（不包括鞋子），91%会购买鞋子，65%会购买电子或电脑相关设备。K-12学生家庭总支出费用最高的是电子或电脑相关设备，将达到125亿美元，其次是服装和配饰，达到113亿美元，而鞋子为72亿美元，学校用品为60亿美元。

 

在大学生家庭中，有88%的家庭会购买学校用品，81%会购买服装和配饰（不包括鞋子），79%会购买个人护理用品，78%会购买鞋子，75%会购买食品，63%会购买电子或电脑相关设备，60%会购买学院品牌装备，57%会购买宿舍家居，46%会购买礼物卡。

 

支出最高的是电子或电脑相关设备，达到185亿美元；其次是宿舍家居，为105亿美元；第三是服装与配饰，达到103亿美元；第四是食品，达到72亿美元；第五是鞋子，达到63亿美元；第六是个人护理用品，达到59亿美元；第七是学校用品，达到54亿美元；第八是礼物卡，达到53亿美元；最后是学院品牌装备，为46亿美元。

 

在购物方式上，K-12学生家庭选择消费的渠道主要有：线上购物、百货商店、折扣商店、服装店、电子产品商店、办公用品商店等。其中，选择线上购的家庭占比为50%，占比最高；其次是选择百货商店和折扣商店，占比分别为45%、40%。

相对于K-12学生家庭来说，大学生家庭的消费渠道要更丰富，分别有：在线购物、百货商店、折扣商店、办公用品商店、学校书店、服装店、电子产品商店、家居商店等，有43%的家庭选择在线消费；其次是百货商店和折扣商店，占比分别为36%、29%。

 

根据美国劳工统计局的数据，到目前为止，2022年的同比通胀率超过8%，将成为40年来最严重通货膨胀。在经济逆风的形势下，美国消费者返校季行为可能会发生改变，“便利性”“有折扣”等或成为消费者决策购买的关键因子。