随着下半年销售旺季节点开启，有关于上半年各大类目产品的销售数据相继出炉。因高通胀带来的购买力下降，上半年消费市场表现并不乐观。

 

在市场信息公司NPD追踪的14个可自由支配的零售支出行业（包括服装、科技、玩具和家居）中，美容美妆是今年上半年美国地区唯一一个单位销售额呈上升趋势的行业。

 

与此同时，高端化越来越成为美国美容美妆产品的消费核心。

 

数据显示，第二季度美国美容美妆产品的销售额增长了16%，达到60亿美元，高于2021年第二季度的销售额。而2022年第一季度的美容美妆产品销售额较去年同期增长了19%。

NPD Group美容行业顾问、Beauty Packaging顾问委员会成员Larissa Jensen指出，第二季度香水、美发产品和化妆品是美国美容市场表现最好的三个细分品类。

 

香水和美发产品的平均价格因美国消费者越来越注重高端化而出现上涨。原本化妆品是最具促销性的美容品类之一，但由于促销活动减少其产品价格也正在上涨。

 

以下是第二季度美国美容美妆市场中各品类的具体表现：

 

传统化妆品

 

第二季度美国市场化妆品销售收入同比增长18%，达到20亿美元，虽仍低于2019年疫情席卷全球前的水平，但已超过了2019年同期的1%。

而随着疫情解锁，美国人脱下口罩，回归社交场所，口红成为这一品类的大赢家，第二季度销售收入增长了28%。

 

香水

 

在香水领域，第二季度的平均价格比三年前高出25%，与2021年相比就上涨了6%，是其它美容领域的两倍。2022年第二季度美国市场中这一品类的总销售额增长了13%，达到15亿美元。

 

护肤品

 

第二季度美国市场中的护肤品销售额增长12%，达到17亿美元。其中相比面部护理，美国人似乎更重视身体护理，这一季度中美国市场的身体护理产品销售额继续超过面部护肤品。

值得注意的是，当前美国消费者非常重视护理成分，维生素C、视黄醇和藻类等均成为成分关注重点。

 

此外，随着夏季到来以及外出增加，第二季度，防晒霜销量与去年同期相比增长了51%。

 

护发品类

 

护发仍然是美国美容市场中最小但增长最快的类别，第二季度该类别销售额比去年同期增长24%，达到7.81亿美元。

 

第二季度，美国市场中几乎所有细分的有关头发护理或造型的产品销售收入都有增长，如护发产品和染发剂等。此外，清洁头发品牌占头发用品类别的近四分之一，比去年同期增长5个百分点。

社交回归，外出增加，预计下半年这一领域产品在美国市场中增长依然强劲。