当前，在整体经济下行的宏观环境下，高通胀、高成本、高退货率等现实危机导致今年以来各大电商集团纷纷发出盈利预警。

 

种种危机下，一向被卖家们争先涌入的欧美电商市场如今陷入低迷。

 

根据Numerator的调查显示，持续走高的通胀形势使美国人的钱包收紧，许多美国消费者表示将在接下来的几个月削减支出。

 

调查显示，95%的受访者表示他们开始囤积打折商品（51%）、寻找优惠券和促销活动（50%）。有66%的受访者表示他们将削减非必要的开支，包括服装（54%）和旅游（42%）等。

 

 

有40%的受访者表示通胀使其财务状况不断恶化。而比起千禧一代和X世代，Z世代的财务状况更加严峻。在5月的某项调查中，仅有35.5%的Z世代消费者表示自己的财务状况为“好”，比千禧一代和X世代低了14%，比婴儿潮一代低了17%。

 

此外，根据在线优惠券团购网站RetailMeNot的调查显示，61％的受访者表示将在今年夏天减少支出。

 

种种数据表明，高通胀降低了当前美国人的消费质量及消费欲望，与此同时，在线零售商们也面临更多的挑战，例如怎样解决囤积的货物。

 

根据英国工业联合会（CBI）的一项调查，6月份英国零售市场（尤其是在线零售）销量下降，他们预计这一趋势将持续到7月份。

 

 

为解决过剩的库存，许多零售商们打起了折扣战，而英美消费者为减少支出也更关注折扣商品。

 

与4月份相比，5月份在美国有10个品类的价格下降，包括电子、个护、珠宝、书籍、玩具、家居园艺、电器、计算机、体育用品和服装。有8个类别的价格出现上升，其中食品杂货的涨幅最高。

 

其中服装类目的价格增长较4月下降1.5%，4月份该品类的价格同比增长12.3%，3月份为16.3%，2月份为16.7%。由此趋势可知，该类目价格增长幅度逐月缩小，但这也意味着相关卖家利润空间缩小。

 

另外，玩具类目的价格同比下降6.5%，月度下降1.3%。是该品类自2019年12月（同比下降10%）以来的最低降幅。

 

虽说减少支出，但5月份美国消费者在网上共花费了788亿美元，较4月增长7.1%，但仍低于3月份的831亿美元。最新数据表明，2022年美国人的在线消费额已达到3776亿美元，同比增长8.9%。

 

行业不振，消费降级，卖家们也要做好心理准备熬过这一寒冬。