美国市场鞋类销售额在2021年实现历史性增长后，预计将在2024年保持平稳。

 

根据市场调研机构NPD集团的“Futureof Footwear”（鞋类未来）报告，美国鞋类平均价格将在2024年之前继续上涨，但增速将低于去年，部分原因是促销活动的增加。

 

在款式方面，NPD数据显示，舒适鞋（comfort footwear）和性能鞋（performance categories footwear）的表现仍然优于时尚鞋类。然而，随着越来越多的人恢复户外社交活动，今年的时尚鞋类的销售额预计将超过2019年的水平。

 

NPD分析师Beth Goldstein表示：“尽管销量仍然不能恢复到疫情前的水平，但我们预计时尚鞋类的收入将超过2019年的大关，这得益于价格上涨。”“不过，消费者仍然会保持疫情期间的部分习惯，一些舒适性较强的时尚鞋款式将受到欢迎。”

 

NPD发现，舒适度对消费者来说非常重要，因此，即使运动鞋和舒适鞋类的价格迎来涨价，消费者仍然愿意购买，但如果正装鞋和时尚鞋的价格也迎来上涨，那么，消费者就有可能推迟购买。

 

事实上，美国的鞋类行业在整个疫情期间发生了剧变，多个类别鞋类的价格和收入都创下历史新高。根据美国鞋业分销商和零售商（FDRA）的数据，2021年美国鞋业的销售额打破了记录，超过1000亿美元，比2020年增长23%，单价也以两位数的速度增长。

 

收入增长的部分原因是由于需求旺盛，供应链中断导致产品减少，疫情期间缺乏促销活动等。随着折扣开始恢复，鞋类的价格和收入增长预计将开始放缓。

 

“自疫情开始以来，促销活动的数量和力度都在下降，”NPD体育行业顾问Matt Powell说。“供应链问题导致库存不足，这使得品牌可以减少促销活动并以全价销售更多鞋子。从今年开始，供应链问题将有所缓解，该行业可能会面临生产过剩的风险，如果管理不当，将导致利润损失。”