去年八月底，在菲律宾、智利站点开通两天后，Temu正式上线以色列站点，打响了入局中东市场的第一枪。

 

据外媒报道，Temu在以色列上线后，就颇受当地消费者欢迎，网站月访问量频频上涨。根据SimilarWe提供的数据，2023年9月，Temu网站的访问量就达到27.5万次。到了10月，这个数字翻了近一倍，达到51万次。但是由于加沙战争升级，11月又降至42万次。

 

出人意料的是，到了12月份，Temu网站的访问量又飙升至347万次。这种上涨的态势延续到了今年，上个月，其网站访问量大涨37%，达到476万次。SimilarWeb的数据还显示，从2023年7月到2024年1月，Temu在以色列的月均访问量为122万次。

 

业内分析认为，以色列人对Temu网站访问量的大幅增长主要归功于谷歌搜索和平台的付费推广。据悉，12月时，以色列用户在谷歌上访问Temu的热门搜索词与电热毯和围巾等冬季产品有关。

值得一提的是，此前还有消息称TikTok Shop也有计划在今年进军以色列市场；Shopify上月也宣布已经与以色列当地企业达成合作；亚马逊等其他电商平台也在这里积极布局。以色列作为一个蓝海市场越来越被各方关注。

 

资料显示，以色列位于西亚黎凡特地区，地处地中海东南沿岸，是一个较为发达的资本主义国家。根据ecommercedb发布的报告，2023年以色列电商市场的收入已经达到了158.73亿美元，并且预计在2023年至2027年期间复合年增长率将达到6.1%，到2027年有望突破200亿美元。

 

得益于当地强大的互联网实力与手机渗透率，电子商务能在这里顺利发展。此外，以色列受过高等教育的人口占比达到46%，让当地人民对于电商购物也着有非常高的接受度，为电商的发展打下了良好的基础。

 

调查还显示，以色列人酷爱网购，近一半网民每月会购买超过3件以上的商品。PayPal资料显示，75%的以色列消费者网购首选中国商品，然后依次为美国、英国和巴西。

 

中国同样是以色列重要的贸易伙伴，主要出口至当地的商品包含电子产品、服装、玩具及家电。在受以色列消费者欢迎的商品品类方面，服装、鞋子与电子产品也首当其中。

 

虽然是蓝海市场，但这里也存在着各种各样的挑战。比如，上上个月当地电商平台Azrieli宣布正式关闭；在当地仅运行一年的Shufersal也宣布黯然离场。

 

除此以外，AliExpress、亚马逊、SHEIN等已经站稳脚跟的平台，也是Temu不可小觑的对手。