2023年，中国跨境平台在海外的扩张仿佛按下了加速键。

 

以Temu为例，自在北美上线后的频频扩张新站点。目前，已经在全球上线48个国家，并在去年第三季度突破了50亿美元的销售额。

 

根据SimilarWeb发布的数据，到去年的12月，Temu的全球独立客户访问量已经达到4.67亿，与速卖通持平，位列全球第二。第一是亚马逊，访客量23.45亿。

 

可是半年前Temu的全球访客量也才2.263亿用户，位列全球第四。当时亚马逊用户量23.54亿排第一，全球速卖通4.218亿排全球第二。

 

也就是说，Temu用了半年的时间增长了2.41亿用户，规模翻了一番。

 

犹记美国上线之初（2022年9月），Temu的月GMV才300万美元；而前段时间的就有消息称（2023年11月），Temu将2024年的总GMV定在了300亿美金，可见Temu的势头之猛。

 

此外，Temu的应用程序也在多个国家解锁“榜首”成就，在美国霸榜170天、在加拿大霸榜125、在澳大利亚霸榜20天。

可见，不止国人躲不过“低价诱惑”，外国人也躲不过。

 

其实Temu在海外增长如此如此之快，除了靠自身的大力发展，和好的时机也颇有关系。

 

在通胀背景下，海外“平价消费”崛起，国内跨境电商平台凭借“性价比”优势吃香国外。中信建投在上月底发布的研究报告中也提到，Temu的高速增长反映了海外市场同样重视性价比。

 

以消费降级的韩国为例，随着物价不断上涨，韩国消费者对商品的价格越来越敏感，对低价商品的需求也越来越高。基于此，主打性价比的中国平台Temu和速卖通就在这里实现了高速增长，成为该国2023年新增用户的最多的APP。

 

并且，为了迎合消费者的需求，韩国各大电商平台也开始推出低价商品活动：11thStreet去年9月推出9900韩元店铺”版块，10月日均销售额就达到环比增长80%；TMON去年推出的“1万韩元幸福”版块，销售额也与上年同期相比增长了 98%。

 

如果说韩国市场还不够有说服力，那么我们再来看看美国市场。

 

根据Earnest Analytics的数据，截止至去年11月，Temu占据了美国折扣零售市场近17%的份额，虽然低于老品牌Dollar General的43%和Dollar Tree的28%，但在去年1月时Dollar General的市场份额是57%，Dollar Tree的市场份额是32%。

 

虽然国内平台攻势迅猛，但国外平台也没有坐以待毙。拿美国市场来说，亚马逊、塔吉特和沃尔玛就在努力提升自己的送货速度，以保持在和中国平台的竞争优势地位。后续的“份额”之争让我们擦亮眼睛拭目以待，相信凭借中国的供应链优势加上政策的扶持，中国跨境电商平台会在国际市场上变得更加耀眼瞩目。